Prawa autorskie do zdjęć produktów – co wolno sprzedawcy

Dlaczego cudze zdjęcie to realne ryzyko

Kuszące jest skopiować ładne zdjęcie produktu ze strony producenta albo z ogłoszenia konkurencji – przecież to ten sam przedmiot. Problem w tym, że zdjęcie ma swojego autora, a polskie prawo chroni fotografie tak samo jak inne utwory. Do tego platformy sprzedażowe mają własne zasady, które bywają ostrzejsze od przepisów.

W tym artykule wyjaśniamy podstawy prawa autorskiego w odniesieniu do zdjęć produktów, zasady Vinted, OLX i eBay oraz to, skąd legalnie brać zdjęcia do ofert.

> To nie jest porada prawna. Artykuł ma charakter informacyjny. W konkretnej sprawie – zwłaszcza gdy dostałeś wezwanie do zapłaty – skonsultuj się z prawnikiem.

Co mówi ustawa o prawie autorskim

Podstawą jest ustawa z 4 lutego 1994 r. o prawie autorskim i prawach pokrewnych, obecnie w tekście jednolitym Dz. U. 2025 poz. 24 (pełny tekst PDF).

Czy każde zdjęcie produktu jest utworem? Ustawa wymaga indywidualnego charakteru, a w sporze ocenia to sąd. Z punktu widzenia sprzedawcy bezpieczniej założyć, że cudze zdjęcie jest chronione i nie wolno go używać bez zgody.

Czego może żądać właściciel praw

Jeśli ktoś użyje zdjęcia bez zgody, art. 79 ust. 1 ustawy pozwala uprawnionemu żądać:

1. zaniechania naruszania – czyli usunięcia zdjęcia z ofert,

2. usunięcia skutków naruszenia,

3. naprawienia wyrządzonej szkody – na zasadach ogólnych albo przez zapłatę sumy pieniężnej w wysokości dwukrotności stosownego wynagrodzenia, jakie należałoby się za zgodę na korzystanie ze zdjęcia,

4. wydania uzyskanych korzyści.

W praktyce oznacza to, że za zdjęcie skopiowane z internetu możesz zapłacić więcej, niż kosztowałaby licencja albo własna sesja.

Zasady platform: Vinted, OLX i eBay

Niezależnie od przepisów każda platforma może usunąć ofertę za zdjęcia niezgodne z jej regulaminem.

Vinted

Zasady katalogu Vinted wymagają, by zdjęcia były zrobione przez Ciebie z myślą o Vinted. Nie można ich zastępować zdjęciami stockowymi, zdjęciami z reklam ani obrazami ze znakiem wodnym. Wskazówki Vinted mówią wprost: nie wykorzystuj obrazów stockowych, zdjęć znalezionych w internecie ani znaków wodnych. Na Vinted nawet zdjęcie producenta, do którego masz licencję, nie spełni zasad.

OLX

Według starszego artykułu pomocy OLX zdjęcia w ogłoszeniu nie mogą pochodzić z internetu, a zdjęcia z katalogów producentów mogą naruszać prawa autorskie. Sprawdź aktualne zasady w pomocy OLX.

eBay

Polityka zdjęć eBay wymaga poszanowania praw osób trzecich i zakazuje zdjęć stockowych przy przedmiotach używanych, uszkodzonych lub wadliwych. Zdjęcie musi dokładnie pokazywać przedmiot.

Legalne źródła zdjęć produktów

1. Własne zdjęcia – najbezpieczniejsza opcja i jedyna akceptowana na Vinted. Wystarczy telefon, światło dzienne i neutralne tło. Zobacz poradnik zdjęć produktów telefonem.

2. Zdjęcia od producenta lub hurtowni – tylko z wyraźną zgodą na użycie w sprzedaży internetowej, najlepiej na piśmie lub w warunkach współpracy. Sprawdź, czy zgoda obejmuje wszystkie kanały, w których sprzedajesz, i pamiętaj o zasadach platform (Vinted, OLX).

3. Fotograf na zlecenie – ustal w umowie przeniesienie praw albo licencję, z polami eksploatacji obejmującymi internet i platformy sprzedażowe.

4. Banki zdjęć – tylko do grafik pomocniczych (np. tła na stronie sklepu), z licencją komercyjną. Zdjęcie stockowe nie pokazuje Twojego egzemplarza, a przy rzeczach używanych eBay zakazuje takich zdjęć.

A grafiki tworzone przez AI?

Jeśli wgrywasz własne zdjęcie produktu do generatora i dostajesz grafikę z nowym tłem, punktem wyjścia jest Twoje zdjęcie, a nie cudza fotografia. Status prawny elementów wygenerowanych w całości przez AI nie jest w Polsce jednoznacznie przesądzony – to kolejny powód, by nie traktować tego artykułu jako porady prawnej.

Praktyczne zasady:

Przykłady hipotetyczne

Przykład hipotetyczny 1: sprzedawczyni biżuterii kopiuje zdjęcia z ogłoszeń konkurencji. Autor zdjęć zgłasza naruszenie na platformie, oferty znikają, a po kilku tygodniach przychodzi wezwanie do zapłaty z powołaniem się na art. 79 ust. 1.

Przykład hipotetyczny 2: sprzedawca zegarków dostaje od hurtowni katalog zdjęć z pisemną zgodą na użycie w sklepie internetowym. Używa ich we własnym sklepie, a na Vinted wystawia zegarki ze zdjęciami zrobionymi samodzielnie – bo tam zgoda hurtowni nie wystarczy.

Przykład hipotetyczny 3: sprzedawca robi zdjęcie produktu telefonem, a z tego zdjęcia przygotowuje packshot na białym tle do swojego sklepu. Zachowuje oryginalny plik z datą jako dowód, że zdjęcie jest jego.

Ktoś skopiował Twoje zdjęcia – co zrobić

1. Zbierz dowody: oryginalne pliki z metadanymi, zrzuty ekranu cudzej oferty z adresem i datą.

2. Zgłoś naruszenie platformie – w pomocy Vinted, OLX czy eBay poszukaj formularza zgłaszania naruszeń praw własności intelektualnej.

3. Napisz do sprzedawcy z prośbą o usunięcie zdjęć – często to wystarcza.

4. Rozważ drogę prawną – przy większej skali skonsultuj z prawnikiem roszczenia z art. 79.

Checklista: legalne zdjęcia w Twoich ofertach

Najczęstsze pytania

Czy mogę użyć zdjęcia znalezionego w Google Grafika?

Nie bez zgody autora. Wyszukiwarka tylko pokazuje obrazy z innych stron – nie daje prawa do ich wykorzystania. OLX i Vinted wprost zakazują zdjęć z internetu.

Czy dodanie własnego tła do cudzego zdjęcia rozwiązuje problem?

Nie. Przerobienie cudzego zdjęcia nadal opiera się na cudzym utworze. Zacznij od własnego zdjęcia.

Ile mogę zapłacić za naruszenie?

To zależy od sprawy. Ustawa przewiduje m.in. naprawienie szkody na zasadach ogólnych albo zapłatę dwukrotności stosownego wynagrodzenia (art. 79 ust. 1 pkt 3). Konkretną kwotę ustala się indywidualnie.

Podsumowanie

Najprostsza droga to własne zdjęcia: są legalne, akceptowane na każdej platformie i pokazują dokładnie to, co sprzedajesz. Jeśli chcesz z takiego zdjęcia z telefonu zrobić profesjonalną grafikę do sklepu, na Amazon, eBay lub OLX, wypróbuj AllGrafika.pl.

← Przejdź do AllGrafika.pl